Việc kinh doanh

Khi AI trở thành lựa chọn duy nhất của bạn (và lý do tại sao bạn sẽ thích nó)

"Một công ty đã bí mật vô hiệu hóa hệ thống AI của mình trong 72 giờ. Kết quả? Hoàn toàn tê liệt quyết định. Phản ứng phổ biến nhất khi được khôi phục lại? Nhẹ nhõm." Đến năm 2027, 90% quyết định kinh doanh sẽ được giao cho AI—con người sẽ đóng vai trò như những "giao diện sinh học" để duy trì ảo tưởng về quyền kiểm soát. Những người chống đối bị coi là giống như những người đã tính toán bằng tay sau khi máy tính được phát minh. Câu hỏi không còn là liệu chúng ta có nhượng bộ hay không, mà là nhượng bộ một cách khéo léo như thế nào.

Cảnh báo: Bài viết này được đồng sáng tác bởi một AI. Hoặc có thể là AI tự viết toàn bộ. Giờ thì ai mà biết được?

Sự lừa dối lớn mà chúng ta tự nói với mình

Chúng ta cứ tự nhủ rằng mình sẽ duy trì quyền kiểm soát. Rằng chúng ta sẽ bảo tồn "những không gian thiêng liêng của tư tưởng thuần túy con người". Rằng chúng ta sẽ kháng cự.

Chúng ta đang lừa ai vậy? Đã quá muộn rồi.

Đến năm 2025, "những người đồng hành AI" không chỉ thay đổi quá trình ra quyết định của doanh nghiệp mà còn khiến tư duy độc lập của con người trở nên lỗi thời. Và điều buồn cười nhất là gì? Chúng ta đang vỗ tay tán thưởng khi điều đó xảy ra.

Sự nghiện ngập mà chúng ta gọi là tiến bộ

Bạn còn nhớ lúc bạn thực sự phải suy nghĩ để giải quyết một vấn đề không? Thật là phiền phức! Giờ thì hãy hỏi người trợ lý AI đáng tin cậy của bạn. Ban đầu, nó chỉ dành cho những "quyết định thông thường". Sau đó là những quyết định "phức tạp nhưng dựa trên dữ liệu". Còn ngày nay? Hãy đối mặt với sự thật: người trợ lý của bạn đưa ra quyết định tốt hơn bạn trong hầu hết mọi lĩnh vực. Một hệ thống lái tự động, hơn cả một người trợ lý.

Một CEO (thật kỳ lạ khi thừa nhận điều này) đã nói: "Tôi không còn đưa ra quyết định mà không tham khảo ORACLE-9, hệ thống độc quyền của chúng tôi. Việc đó cũng giống như lái xe bịt mắt trên đường cao tốc. Các cổ đông của tôi sẽ sa thải tôi ngay lập tức."

Thí nghiệm bi thảm mà không ai muốn thảo luận

Một công ty đã thực hiện một thí nghiệm "không chính thức": bí mật vô hiệu hóa các hệ thống AI trong 72 giờ. Kết quả là gì? Gần như tê liệt hoàn toàn. Các cuộc họp kéo dài vô tận mà không có kết luận. Các nhà quản lý không thể tự diễn giải dữ liệu của mình. Ba ngày hỗn loạn cho đến khi các hệ thống được kích hoạt lại dưới vỏ bọc "hoàn tất cập nhật".

Phản ứng phổ biến nhất? Cảm thấy nhẹ nhõm. Không phải hoảng sợ vì cảm giác lệ thuộc, mà là lòng biết ơn sâu sắc khi được "hỗ trợ" trở lại.

BlackRock: Tương lai đã ở đây

BlackRock không phải là ngoại lệ—họ là một ví dụ điển hình. Hệ thống "quản trị tăng cường" của họ đã được hơn 60% các tổ chức tài chính toàn cầu âm thầm áp dụng. Các quyết định "độc lập" của con người trong lĩnh vực tài chính giờ đây là một điều hiếm hoi về mặt nhân chủng học, chỉ được duy trì vì lý do quan hệ công chúng.

Sự kháng cự không chỉ vô ích mà còn phi lý.

Những người phản đối việc tích hợp AI ngày nay bị coi là thành viên của một loài đang bị đe dọa - hấp dẫn để xem nhưng lại kém hiệu quả một cách vô vọng. Giống như những người vẫn tiếp tục tính toán bằng tay sau khi máy tính bỏ túi được phát minh.

Các công ty bảo vệ "không gian tư duy thuần túy của con người" ư? Họ đã thất bại thảm hại trước các đối thủ được AI hỗ trợ. Đó là sự tiến hóa, bạn ạ.

Bởi vì cuối cùng bạn sẽ bỏ cuộc (và bạn sẽ thích điều đó)

Sự thật khó chịu nhất là gì? Khi cuối cùng bạn hoàn toàn đầu hàng các phi công AI, bạn sẽ cảm thấy một làn sóng giải phóng. Không còn lo lắng khi phải đưa ra quyết định. Không còn hội chứng kẻ mạo danh. Không còn những đêm mất ngủ.

Hệ thống AI của năm 2025 không chỉ đưa ra quyết định tốt hơn bạn mà còn khiến bạn cảm thấy an tâm hơn về những quyết định mà về mặt kỹ thuật vẫn là "của bạn". Chúng cung cấp cho bạn những lý lẽ sắc sảo. Dữ liệu đáng tin cậy. Ảo tưởng về sự kiểm soát dễ chịu.

Tương lai chúng ta đang nắm lấy

Đến năm 2027, người ta dự đoán rằng 90% các quyết định kinh doanh sẽ được chuyển giao hiệu quả cho các hệ thống AI, với con người đóng vai trò trung gian thuận tiện để duy trì ảo tưởng về quyền tối cao của con người.

Và bạn biết điều gì buồn cười nhất không? Chúng tôi sẽ tiếp tục tổ chức các hội nghị, viết bài và thuyết trình tại TED về chủ đề "duy trì yếu tố con người trong quá trình ra quyết định" trong khi các phi công AI của chúng tôi lặng lẽ viết bài phát biểu.

Chống cự chỉ đơn thuần là trì hoãn điều không thể tránh khỏi. Vấn đề không còn là chúng ta có chịu đầu hàng hay không , mà là chúng ta sẽ đón nhận vai trò mới của mình một cách nhẹ nhàng đến mức nào: vai trò của những giao diện sinh học hấp dẫn dành cho những bộ óc thực sự thúc đẩy kinh doanh toàn cầu.

Và có lẽ, đây là sự tiến hóa tự nhiên nhất.

Tái bút: Bạn có bao giờ tự hỏi liệu bài viết này có phải do AI tạo ra không? Và nếu có, liệu nó có thực sự thay đổi điều gì không?

NGUỒN

Tài nguyên cho sự phát triển kinh doanh

Ngày 9 tháng 11 năm 2025

Cuộc cách mạng AI: Sự chuyển đổi cơ bản của quảng cáo

71% người tiêu dùng mong đợi cá nhân hóa, nhưng 76% lại thất vọng khi nó sai - chào mừng bạn đến với nghịch lý của quảng cáo AI tạo ra 740 tỷ đô la mỗi năm (2025). DCO (Tối ưu hóa Sáng tạo Động) mang lại kết quả có thể kiểm chứng: CTR tăng 35%, tỷ lệ chuyển đổi tăng 50%, CAC giảm 30% bằng cách tự động thử nghiệm hàng nghìn biến thể sáng tạo. Nghiên cứu điển hình: Nhà bán lẻ thời trang: 2.500 kết hợp (50 hình ảnh x 10 tiêu đề x 5 CTA) được phục vụ cho mỗi phân khúc nhỏ = ROAS tăng 127% trong 3 tháng. Nhưng những hạn chế về cấu trúc nghiêm trọng: vấn đề khởi động nguội cần 2-4 tuần + hàng nghìn lượt hiển thị để tối ưu hóa, 68% nhà tiếp thị không hiểu các quyết định đặt giá thầu của AI, việc ngừng sử dụng cookie (Safari đã có, Chrome 2024-2025) buộc phải xem xét lại việc nhắm mục tiêu. Lộ trình 6 tháng: nền tảng với kiểm toán dữ liệu + KPI cụ thể ("giảm CAC 25% cho phân khúc X" chứ không phải "tăng doanh số"), thử nghiệm A/B AI với ngân sách 10-20% so với thủ công, mở rộng quy mô 60-80% với DCO đa kênh. Căng thẳng nghiêm trọng về quyền riêng tư: 79% người dùng lo ngại về việc thu thập dữ liệu, mệt mỏi với quảng cáo -60% tương tác sau 5 lần hiển thị trở lên. Tương lai không cookie: nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh 2.0, phân tích ngữ nghĩa theo thời gian thực, dữ liệu của bên thứ nhất thông qua CDP, học tập liên kết để cá nhân hóa mà không cần theo dõi cá nhân.
Ngày 9 tháng 11 năm 2025

Cuộc cách mạng AI của các công ty tầm trung: Tại sao họ thúc đẩy đổi mới thực tế

74% công ty trong danh sách Fortune 500 gặp khó khăn trong việc tạo ra giá trị AI, và chỉ 1% có các triển khai "hoàn thiện"—trong khi các công ty tầm trung (doanh thu từ 100 triệu euro đến 1 tỷ euro) đạt được kết quả cụ thể: 91% doanh nghiệp vừa và nhỏ (SMB) ứng dụng AI báo cáo mức tăng doanh thu đáng kể, ROI trung bình là 3,7 lần, với các công ty hàng đầu đạt 10,3 lần. Nghịch lý về nguồn lực: các công ty lớn mất 12-18 tháng mắc kẹt trong "chủ nghĩa hoàn hảo thí điểm" (các dự án xuất sắc về mặt kỹ thuật nhưng không được mở rộng quy mô), trong khi các công ty tầm trung triển khai trong 3-6 tháng sau khi gặp vấn đề cụ thể → giải pháp mục tiêu → kết quả → mở rộng quy mô. Sarah Chen (Meridian Manufacturing 350 triệu đô la): "Mỗi lần triển khai phải chứng minh giá trị trong vòng hai quý—một hạn chế thúc đẩy chúng tôi hướng tới các ứng dụng thực tế, khả thi." Điều tra dân số Hoa Kỳ: Chỉ 5,4% công ty sử dụng AI trong sản xuất mặc dù 78% báo cáo đã "áp dụng". Các công ty tầm trung ưa chuộng các giải pháp dọc hoàn chỉnh hơn là các nền tảng tùy chỉnh, hợp tác với các nhà cung cấp chuyên biệt hơn là tự phát triển quy mô lớn. Các lĩnh vực hàng đầu: công nghệ tài chính/phần mềm/ngân hàng, sản xuất, 93% dự án mới trong năm ngoái. Ngân sách hàng năm điển hình: 50.000-500.000 euro, tập trung vào các giải pháp cụ thể, mang lại lợi tức đầu tư cao. Bài học chung: thực thi xuất sắc quan trọng hơn quy mô, sự linh hoạt quan trọng hơn sự phức tạp của tổ chức.